Le Point.fr - 13/04/2012
par Emmanuel Berretta
Si la France dispute la finale de l'Euro, les annonceurs devront s'arracher le spot de 30 secondes à 260 000 euros à la mi-temps.
La course à l'écran de pub est lancée ! Les régies publicitaires de TF1 et M6 ont dévoilé leurs tarifs pour l'Euro 2012. La finale, diffusée par la Une, est naturellement la plus convoitée par les annonceurs les plus puissants. Dans l'hypothèse où la France disputerait cette finale, le spot de 30 secondes est proposé, à la mi-temps, au prix de base de 260 000 euros hors taxe, soit 10 000 euros de plus qu'en 2008. Mais si l'annonceur souhaite faire partie des écrans les mieux placés, il y aura un surplus de 44 200 euros à payer. Sans la France, le prix de base redescend à 169 650 euros, en hausse de 41,4 % en quatre ans !
France-Angleterre à 125 000 euros
Si la France est qualifiée en demi-finale, c'est M6 qui diffusera la rencontre. La rivale de TF1 pratique des prix un peu moins élevés : 180 000 euros les 30 secondes. Le prix est divisé par deux si la France est absente de la demi-finale. TF1 diffuse l'autre demi-finale : le spot de 30 secondes vaut 100 000 euros à la mi-temps. La Une diffusera le match des Bleus s'ils se qualifient en quart de finale. Et dans ce cas, les prix flambent avec un spot de pub proposé à 175 000 euros à la mi-temps (204 750 euros pour les écrans les mieux exposés). Si la France n'est pas qualifiée en quart de finale, le tarif baisse à 98 000 euros (contre 90 000 euros lors de l'Euro 2008). Un quart de finale sur M6 se négocie entre 70 000 et 80 000 euros.
Au sein des poules, M6 a obtenu deux matches des Bleus. Le Suède-France, du 19 juin à 20 h 45, est proposé à 150 000 euros. La rencontre Ukraine-France, du 15 juin à 18 heures, vaut moins cher du fait de son horaire : 100 000 euros. Sur TF1, le match France-Angleterre (le 11 juin à 18 heures) vaudra 125 000 euros les 30 secondes.
Lors de l'Euro 2008, la répartition des matches entre M6 et TF1 était identique à l'édition 2012. À l'époque, les rencontres sur TF1 avaient réuni, en moyenne, 6 777 000 téléspectateurs, contre 6 183 000 sur M6.
(http://www.lepoint.fr/chroniqueurs-du-point/emmanuel-berretta/euro-2012-la-finale-a-260-000-euros-les-30-secondes-de-pub-13-04-2012-1451371_52.php)
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